Выбираем аннотации: кто и какие требования к ним предъявлят

Загляните в любой интернет-магазин книг и попытайтесь найти произведение, которое вам понравится. Как вы будете это делать? Открывать страницы и читать аннотации! Если описание зацепит, возможно, вы проглядите ознакомительный фрагмент или отзывы других пользователей сети. Но лишь "возможно". Скорее всего решение будет принято сразу. По крайней мере, так произойдет, если аннотация составлена грамотно и интригует, а не представляет собой набор шаблон и ничего не значащих фраз.

Получается, аннотация - это важнейшая часть рекламы, без которой делать что-либо еще не имеет никакого смысла. Осознав эту простую истину и приняв ее как данность, умный писатель задумается - а отвечает ли текст на обложки его книги поставленным целям? К сожалению, во многих случаях ответ будет неутешительным. Но это не повод отчаиваться, а шанс выработать новую стратегию продвижения уже напечатанного произведения и будущих новинок.
Начать планирование PR-компании следует с азов, то есть, с аннотаций. Да-да, именно во множественном числе. Потому что каждому автору необходимо несколько описаний для его книги, которые будут преследовать разные цели.

Аннотации пишут:
1. Авторы для издательств прежде чем подать заявку на публикацию. Большинство редакторов не принимают рукописи к рассмотрению, если заранее не могут составить представление о том, что им предстоит увидеть. Описание должно в нескольких предложениях рассказать о главных событиях на страницах и заинтриговать поставленными вопросами.

2. Авторы или профессионалы из издательства для читателей. Такая аннотация размещается на первом листе будущей книги или на обложке. Короткая (примерно 700 - 1000 знаков с пробелами) и емкая она должна увлечь, загипнотизировать, засесть в голове, как настоящая заноза, вытащить которую можно только одним способом - прочитав книгу от корки до корки.

3. Копирайтеры для поисковиков. Яндекс, Мэйл, Гугл - все работают по строго определенным алгоритмам. Их нужно понимать, чтобы информация о книге при запросах попадала на первые страницы, а не на сотые. Это увеличит охват аудитории, но только в том случае, если будут соблюдены все правила написания SEO-текстов, что требует мастерства от автора. Такие тексты:
- длинные (не менее 2000 знаков с пробелами);
- включают в себя название книги и имя писателя;
- содержат ключевые слова (фразы, которые люди набирают, когда что-то ищут в сети);
- являются уникальными (100% по text.ru);
- не содержат воды и спама;
- имеют хэштеги.

И это далеко не полный список требований!
Конечно, можно проигнорировать факты и решить, что сойдет и простенькая аннотация, а остальное читатель узнает потом, уже из книги. Но в таком случае придется плакать горькими слезами и кусать локотки, оставшись в прямом смысле слова у разбитого корыта своих мечтаний. Поэтому, даже если первый этап рекламной компании по незнанию был провален, имеет смысл вернуться назад и попытаться наверстать упущенное. Да, перепечатывать тираж с новым описанием накладно. Но можно изменить его в магазинах и подготовить SEO-тексты
Ну а пока мы предлагаем Вам небольшую игру, в финале которой вы убедитесь в том, насколько важны те несколько предложений, что первыми попадают на глаза читателям. Пробегитесь по аннотациям в магазине "Книги-маркет", выберите пять штук, которые вам понравятся, отметьте их в комментариях под статьей и определить, чем они вас зацепили.